Du hast die Macht durch Deine Kaufkraft!

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Übe Deine Macht bewusst aus

„Einzeln sind wir ein Tropfen, zusammen sind wir ein Ozean“, Ryunosuke Satoro.

Neben NGOs und einigen experimentellen Organisationen wollen die Unternehmen vor allem eins: Gewinne. Ist das zu stark vereinfacht? Ja vielleicht. Aber nicht um viel. Profite sind der universelle KPI, der heilige Gral praktisch aller Institutionen – danach streben sie. Das ist der Hauptgrund, warum sie glückliche Kunden wollen. Weil glückliche Kunden wieder kaufen. Kaufende Kunden steigern den Umsatz und höhere Umsätze führen zu höheren Gewinnen.

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Was hat das mit dir zu tun?

Du bist diejenige, die das Geld ausgibt, das sie brauchen, um ihren Profit zu steigern. Das ist weder böse noch schlecht. Es ist nun mal der kapitalistische Markt, auf dem die Mehrheit unserer modernen Gesellschaft aufgebaut ist. Jedes Mal, wenn Du Dein Geld für etwas ausgibst, machst Du zeitgleich eine Aussage. Du  sagst dem Verkäufer: „Ich mag das“. Und sie hören dich! Das Prinzip dahinter heißt Angebot und Nachfrage. Je mehr Du von einem Produkt kaufst, desto mehr werden sie produzieren und bereitstellen. Produkte, die niemand kauft, werden nicht produziert und vertrieben (Wissenschaftlicher Beweis (und trauriges Beispiel): Da der Markt für MonChiChi in den 1980er Jahren gesättigt war, wurden sie nie wieder gesehen! Kein Spielzeugladen verschwendet seine kostbare Ladenfläche für Produkte, die niemand kauft).
Unternehmen wollen mehr von Deinen Bedürfnissen erfüllen. Sie bringen Variationen bestehender Produkte und Dienstleistungen sowie neue Produktlinien auf den Markt. Sie experimentieren, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Wenn die Kunden kaufen, müssen Sie glücklich sein, also werden die Unternehmen mehr produzieren. Wenn der Markt kein Produkt kauft, hören sie auf, es zu produzieren.

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Wie funktioniert es in der Realität?

Nehmen wir ein einfaches Produkt wie Dosentomaten und nehmen wir an, Du lebst in einem Klima, in dem dank moderner Gewächshäuser, intelligenter Planung und modernster Agrartechnologien das ganze Jahr über Tomaten von einem lokalen Bauer angeboten werden.

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Was passiert beim Kauf von Tomaten in Dosen? Welche Botschaft gibst Du an die Einkaufsabteilung Deines Supermarktes? Was wird der lokaler Bauer hören?

Tomaten in Dosen sind Produkte mit langer Haltbarkeit – sie können mehrere Jahre im Regal stehen. Für solche Produkte ist in der Regel keine menschliche Entscheidung in Kaufprozesse involviert – alles funktioniert automatisch. Du (und ein paar andere) kaufen regelmäßig Tomaten in Dosen. Das System des Supermarkts „lernt“ den durchschnittlichen Verbrauch z.B. innerhalb eines Monats. Es weiß, wie lange es dauert, neue Dosen angeliefert zu bekommen, und bestellt entsprechend frühzeitig vom lokalen Großhändler.

Der lokale Großhändler macht das gleiche – sein System wird vom internationalen Großhändler bestellen, z.B. in Italien (oder wo immer es am billigsten ist, sie zu bekommen). Je nach Vertrag wird eine der beiden Parteien Transportkapazitäten von einer Spedition reservieren, die ihrerseits wiederum neue Container und Containerschiffe von ihren Lieferanten bestellt. Diese werden neuen Stahl von China brauchen, um die neuen Container und Schiffe zu produzieren. Im weiteren Verlauf werden neue Bohrgeräte angeschafft, um mehr Öl für Produktion und Transport bereitzustellen. All das, weil Du Deine Tomaten aus der Dose möchtest.

Übertrieben? Nun, vielleicht ein kleines bisschen – aber Du bekommst ein Bild.

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Ja, aber sind das nicht viele Jobs?

Verdammt, Du hast Recht! Wie konnten wir das nicht sehen?! Wenn Du Dein Geld für die Tomaten in Dosen ausgibst, kannst Du auf lange Sicht Tausende von Arbeitsplätzen schaffen und bewahren. Aber warte. Was passiert mit Deinem lokalen Landwirt und Deinem lokalen Markt? An wen werden sie ihre Produkte verkaufen, wenn Du aus dem Ausland kaufst? Und wenn sie nicht verkaufen können, wie werden sie Geld verdienen, um Produkte oder Dienstleistungen von dem Unternehmen zu kaufen, für das Du arbeitest?

Der internationale Handel hat natürlich viele Arbeitsplätze geschaffen. Der unregulierte Markt kann brutal sein, wenn es um Arbeitsplätze geht – fragen Deinen lokalen Landwirt. Er steht vor einem Wettbewerb aus Ländern mit besserem Klima, höchstwahrscheinlich weniger strengen Vorschriften für Pestizide, weniger (wenn überhaupt) Arbeitnehmerrechten, weniger Steuern und höchstwahrscheinlich staatlicher Unterstützung für bestimmte Produkte beim Export (Zu diskutieren, WARUM Regierungen die Überproduktion unterstützen, würden ein Buch füllen – vielleicht beschreiben wir das in einem separaten Artikel).

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Umweltbelastung

Du hast nicht nur die Entscheidungsgewalt, wer und wo einen Arbeitsplatz hat – Du entscheidest auch über Umweltfolgen. Wie oben dargelegt, wird im internationalen Handel viel CO2 produziert bzw. freigesetzt. Selbst wenn Du Deine Tomatenkonserven mit dem Fahrrad aus dem Supermarkt holst – das wird die CO2-Produktion nicht stark reduzieren.

Beobachte Dein Kaufverhalten genau, denn der Supermarkt und die dahinter liegende Lieferkette hören und verstehen, ob Du Dich um die Umwelt sorgst. Auch wenn ihre private Meinung anders sein könnte – sie werden Dir zuhören. Du willst Produkte von weit, weit weg? Das ist, was es braucht, um an Dein Geld zu kommen? „Wir werden es tun – denn wenn nicht wir, dann wird die Konkurrenz die Bedürfnisse befriedigen!“

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Aktivismus ist nicht unbedingt ermüdend

Du musst nicht vor dem Hauptsitz deiner bestgehassten Supermarktkette „Mehr Jobs“ oder „Rette die Umwelt“ singen. Es ist so viel einfacher, Veränderungen voranzutreiben (und gleichzeitig wahrscheinlicher, erfolgreich zu sein), indem Du Deine Supermächte als Kunde anwendest. Kaufe – wenn möglich – von lokalen Produzenten. Wenn nicht, schau Dich nach nationalen Unternehmen um. Wähle saisonales Obst und Gemüse. Musst Du das ganze Jahr über Erdbeeren essen? Genießen sie, wenn sie in der Saison sind und freu´ Dich nach der Saison auf das nächste Jahr.

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Zusammenfassung

“Geld regiert die Welt “ gilt in der modernen Wirtschaft mehr denn je. In unserer modernen Welt – Mithilfe von Verhaltensanalyse-Systemen, vorausschauender Planung, automatisierter Lieferkette – ist es unheimlich wichtig, wofür Du Dein Geld ausgibst. Es ist Deine Macht und Deine Verantwortung, die richtigen Signale zu senden. Es liegt in Deinen Händen (und Deiner Geldbörse), welche Produkte in unseren Supermärkten verkauft werden, woher sie kommen und wo die Leute ihren Job behalten.

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