Company Portrait: All Birds

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Os efeitos ambientais negativos da indústria de calçados estão bem documentados . A indústria utiliza muitos produtos químicos perigosos, que têm um impacto adverso significativo no meio ambiente e nos funcionários. ¹ Isso é ainda mais complicado por uma complexa cadeia de valor, desde a matéria-prima até a fábrica e o consumidor.

Um par típico de tênis para corrida gera 30 libras de emissões de monóxido de carbono, o equivalente a manter uma lâmpada de 100 watts ligada por uma semana, de acordo com uma avaliação do ciclo de vida conduzida pelo MIT. ² Em 2010, os consumidores compraram quase 25 bilhões de sapatos em todo o mundo.

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Leather , em particular, é problemático. De acordo com outros estudos, 20-30% do couro é descartado como resíduo durante produção de calçados . ³ No E.U. curtumes, os resíduos sólidos chegam a cerca de 1.200.000 toneladas / ano . As sucatas bronzeadas são tóxicas e potencialmente perigosas para a saúde humana e para o meio ambiente, devido ao seu alto teor de cromo.

Atualmente, os fabricantes de calçados precisam sustentar altos custos para o descarte de resíduos e também encontram vários problemas com as leis ambientais locais e nacionais, porque produzem uma quantidade muito grande de resíduos muito poluentes. Além disso, os tratamentos de resíduos são muito caros, devido à presença de compostos tóxicos e ao alto consumo de energia envolvido (para transporte, manuseio, tratamentos físicos, etc.). ⁴

Alguns fabricantes de calçados estão tomando nota e estão começando a se esforçar para melhorar suas pontuações de sustentabilidade. Por exemplo, a Nike disse que 71% de seus calçados agora contém materiais feitos a partir de produtos residuais em seu próprio processo de fabricação, incluindo sapatos velhos e outros materiais de sucata. ⁵ Também contratou um Diretor de Sustentabilidade para liderar esforços para alcançar redução de desperdício, práticas de trabalho justas e melhor gerenciamento da cadeia de fornecimento global.

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Esses esforços visam o objetivo de uma manufatura de “circuito fechado”, que elimina os resíduos e alcança a sustentabilidade das matérias-primas. Mas enquanto os gigantes fabricantes de calçados estão tomando nota e dando os primeiros passos na sustentabilidade, outras empresas já começaram a atingir essas metas e muito mais.

Uma dessas empresas é a Allbirds, que obtém todas as suas matérias-primas de fontes sustentáveis ​​globalmente certificadas, incluindo lã, árvores, cana-de-açúcar, garrafas plásticas recicladas, óleo de mamona e papelão reciclado. ⁶

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História da empresa

O fabricante de calçados Allbirds nasceu quando o fundador Tim Brown se uniu a Joey Zwillinger. Juntos, o jogador de futebol profissional da Nova Zelândia e o engenheiro americano começaram a projetar um revolucionário tecido de lã feito de lã merino da Nova Zelândia mágica e outros materiais naturais. A empresa acredita que a indústria de calçados costuma ignorar a proposta da Mother Nature. materiais a favor de alternativas sintéticas mais baratas e que isso deve mudar. ⁷ Hoje, a empresa vendeu um escalonamento de 1 milhão de pares de calçados de lã em apenas dois anos. ⁸

Quando Brown lançou pela primeira vez uma campanha do Kickstarter para avaliar o interesse do consumidor em calçados de lã, a campanha explodiu e ele vendeu US $ 120 mil em em quatro dias. ⁹ Brown rapidamente encontrou Zwillinger para ajudá-lo a cumprir sua promessa. A mensagem inicial e a história de material exclusiva ressoaram com os clientes, e o estilo se tornou um clássico instantâneo.

Hoje, a equipe cresceu para 100 pessoas e a empresa responde a centenas de comentários de clientes toda semana. A empresa recebeu US $ 27,5 milhões em investimentos até agora e tem uma avaliação de US $ 385 milhões . O objetivo dos fundadores é ser uma empresa de bilhões de dólares. ¹⁰

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Produtos

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A empresa produz hoje uma linha de edição limitada de sapatos masculinos, femininos e infantis. Os seus corredores de lã macios e quentes vão bem no tempo frio, enquanto a sua luz e arejada árvore Runners, Espreguiçadeiras, Skippers e Zeffers de açúcar vão bem em clima quente. Eles operam uma loja on-line que é enviada globalmente, bem como cinco lojas de varejo em São Francisco, Nova York, Los Angeles, Toronto e Wellington. Quando estreou em março de 2016 com um estilo único, um tênis de lã de US $ 95, a revista Time classificou o Allbirds como “o tênis mais confortável do mundo”. ¹¹

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Inovações e ideias

Em um estudo sueco sobre o impacto da indústria de calçados, os resultados indicaram que a produção de material corresponde ao maior impacto ambiental, com 80% do ciclo de vida total. Os materiais que mais contribuem por quilo incluem couro , lã, nylon, alumínio, borracha sintética, PET plástico , plástico PU e viscose. O estudo também mostrou que a tendência de mover a produção de bens para países menos desenvolvidos com más condições de trabalho, problemas de saúde e falta de legislação ambiental apropriada está levantando ainda mais preocupações, não só entre clientes, mas também governos e a indústria em geral. sup> 12

Com essas preocupações em mente, a Allbird projetou e desenvolveu um tênis que minimiza a maioria das contribuições negativas da indústria de fabricação de calçados. Ele consegue isso adquirindo suas matérias-primas para seus calçados de fontes sustentáveis ​​globalmente certificadas. Em vez do tradicional couro , nylon e borracha sintética, os três principais componentes do Allbirds calçados são lã, árvores e cana-de-açúcar.

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A lã de ovelha merino na Nova Zelândia é superfina, o que a torna respirável, reguladora de temperatura e absorção de umidade sem arranhões irritantes da lã tradicional. O processo de lã usa 60% menos energia do que os materiais usados ​​em sapatos sintéticos típicos. ¹³

O segundo material usado nos sapatos Allbirds são árvores. A empresa obtém um material natural de fibra renovável feito de árvores feitas com a tecnologia Tencel (™) Lyocell. As árvores são originárias de uma plantação sul-africana que minimiza o uso de fertilizantes e depende da chuva, não da irrigação. Em comparação com o material tradicional, esse material usa 95% menos água e reduz a pegada de carbono da empresa pela metade. ¹⁴

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Finalmente, o terceiro componente do calçado Allbirds é a cana de açúcar, que é usada para fazer a sola de sapato Sweetfoam (™). A cana-de-açúcar é tão autossuficiente que, quando é processada, sua biomassa é extraída para abastecer a fábrica e fertilizar a safra do próximo ano. ¹⁵

Materiais auxiliares utilizados no sapato também são provenientes de materiais inovadores. Os laços dos Allbirds são feitos de plástico reciclado garrafas . A adição de óleo de mamona ajuda a aumentar o conteúdo natural das palmilhas. Até a embalagem é feita com 90% de papelão reciclado.

O que a Allbirds percebeu no início é que os consumidores querem entender o produto e os materiais. Eles também querem transparência na cadeia de suprimentos e confiam nas marcas que eles apóiam para fazer algo mais. ¹⁵ A empresa cumpre esta promessa.

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Cooperações

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Garantir um processo de aquisição globalmente certificado e sustentável para suas matérias-primas não é algo que qualquer empresa possa fazer sozinha. A Allbirds confia na cooperação com padrões e auditorias internacionalmente reconhecidos para garantir um alto nível de conformidade com a missão de sua empresa.

A sustentabilidade da lã é medida por um índice desenvolvido por organizações como a ZQ Merino na Nova Zelândia, que monitora a indústria de lã. Eles garantem que a lã proveniente de Allbirds seja mantida em altos padrões de agricultura, manejo da terra e bem-estar animal.

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Os componentes baseados em árvores dos sapatos são certificados pelo Forest Stewardship Council (Conselho de Manejo Florestal), que garante que os materiais cumprem padrões rígidos para proteger as florestas, os animais e as pessoas que dependem deles. ¹⁷

A cana-de-açúcar usada para fazer SweetFoam (™) é originária do sul do Brasil, onde a plantação de cana-de-açúcar depende da água da chuva, não da irrigação. É um recurso totalmente renovável que cresce rapidamente, removendo carbono da atmosfera no processo. A conformidade e os padrões rigorosos são assegurados pela confiança nos padrões globais do Proforest, com auditorias adicionais das fazendas sendo conduzidas por terceiros. ¹⁷

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Outra vantagem do Allbirds é sua cooperação com a comunidade tecnológica em São Francisco. Desde o seu lançamento, eles receberam uma atenção extremamente positiva da mídia através de sua associação com a comunidade VC, sendo chamada de “chocantemente confortável” pela Forbes, “lã leve maravilha” pelo BuzzFeed e “ridiculamente suave, respirável e favorável” pela Business Insider. ¹⁹

A empresa está em fase de crescimento e está organizando coleções especiais para varejistas como Pop-in @ Nordstrom e Outdoor Voices. On-line, você pode fazer um tour virtual por todas as suas localizações em todo o mundo, começando em São Francisco, Wellington e Downtown LA.

Se você gosta da empresa e da sua missão, você pode apoiar simplesmente comprando um par de seus sapatos de $ 95. Ou vários pares. “Eu não me sinto mal comprando vários pares porque são ecologicamente corretos e são sustentáveis”, disse Greg Liles, 25 anos, um dançarino de Nova York que chama os corredores de lã de “andar ao redor da cidade”. de sapato. ” ²⁰

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No estudo sueco que analisou o impacto ambiental da indústria calçadista na Suécia, o pesquisador delineou um cenário otimista para a transformação da indústria de calçados, que incluiu um menor consumo de calçados, eletricidade mais verde, calçados mais leves e melhor gerenciamento de resíduos. de couro, que, quando tudo fica mais difícil, reduziria o impacto ambiental em até 50%.

O Allbird atende a esses indicadores e alcança resultados ainda melhores, reduzindo o impacto da lã em 60% , impacto de tecido em 95% e impacto de suas solas de açúcar completamente renováveis. O apoio da empresa pode ajudar a criar um ecossistema de alternativas para as indústrias mais poluidoras, como a fabricação de calçados. Isso permitirá o desenvolvimento contínuo de fontes de matérias-primas sustentáveis, o que pode nos aproximar ainda mais do melhor cenário possível do que se pensava.

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